随着家长越来越重视孩子营养健康，儿童营养保健细分领域迎来新一波增量，但由于大多用户缺乏专业认知，品牌在宣传产品成分、功效原理时，很容易导致消费者难以理解，或被质疑专业性和科学性，进而导致消费者无法准确判断产品是否适合自己的孩子，影响对品牌的信任和购买决策。
在抖音618大促期间，诺特兰德上新儿童营养与体重管理系列产品，并与巨量引擎合作，通过整合“买出生活高光”、“买我的心选尖货”IP，以及人、货、场的全面优化，成功打爆液体钙铁锌、左旋十万两大明星单品，助力GMV持续提升。活动期间，诺特兰德强势登顶营养膳食类目TOP，实现类目领跑。
圈选特色人群，为直播间高效引流
诺特兰德依托巨量引擎强大的数据分析与用户洞察能力，精准捕捉到品牌目标人群与运动人群、明星粉丝存在高度重叠，以此为突破口，制定特色人群圈选策略，为直播间高效引流，实现精准营销。
诺特兰德儿童营养产品核心用户为25-40岁的新生代父母，尤其关注儿童营养健康。在精细育儿的大趋势下，家长普遍越来越关注孩子们的营养需求，在选择儿童营养品时最关注安全性，但由于市场认知依然存在很多信息差异，普遍存在“隐性饥饿”的认知焦虑。
加之家长在儿童营养产品选择上极为谨慎，需要坚实的信任基础，通过巨量引擎数据发现，明星粉丝对偶像推荐的产品接受度高，且普遍追求品质生活，这与诺特兰德注重产品质量、倡导健康生活方式的品牌定位高度契合。通过对明星互动人群与品牌核心渗透人群的深度分析，发现品牌代言人贾乃亮的粉丝受众与诺特钙铁锌的目标人群高度一致，他们聚焦营养、健康、营养补充产品消费意愿强烈。这与液体钙铁锌“孩子好吸收无负担”这一产品卖点优势相一致。
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